网页游戏开服表-9K9K.COM
当前位置:首页 > 页游产业 > 推广经验 > 页游市场热门营销方式优劣一览
  • 页游市场热门营销方式优劣一览

  • 来源:Guan5    日期:2014-01-07 10:07:23
摘要:网页游戏在营销方式上的变革,不仅意味着行业的成熟,更是各大页游厂商“品牌化”发展战略的萌芽。那么,在近几年,国内页游市场上较为热门的营销方式有哪些?又分别有怎样的影响以及优劣?下面,让我们通过简要分析了解一下。

与传统客户端网游相似,网页游戏在历经数年爆发式增长后,在近几年逐渐迈入成熟范畴。其中,一直被冠以“低俗”头衔的页游营销亦开始摆脱色情、暴力等推广方式,朝着更为规范的方向发展。据艾瑞咨询相关数据显示,2013年第一季度网页游戏广告投放金额高达2.5亿元,而用于明星代言、植入广告等新型营销方式的投入更是占据大头。


网页游戏在营销方式上的变革,不仅意味着行业的成熟,更是各大页游厂商“品牌化”发展战略的萌芽。那么,在近几年,国内页游市场上较为热门的营销方式有哪些?又分别有怎样的影响以及优劣?下面,让我们通过简要分析了解一下。


一、跨界合作 植入式营销

在依靠美女图片吸引玩家关注的营销推广淡出市场之后,“广告植入”营销模式便凭借着“广告有效率高、广告媒体曝光率高、广告口碑传播率高、影响持久”的优势成为众页游厂商的营销“新宠”。早在2009年,业内便盛传仙侠页游《仙域》与湖南卫视展开合作,在当时的人气偶像剧《一起又看流星雨》中插入小段广告,借以对玩家进行“有效轰炸”,并取得了不俗的宣传效应。


然而,相关业内人士指出,目前页游市场上有着超过700款的页游产品,但相关的媒体资源却十分有限。在这样的大背景之下,广告植入、推广等合作方式的消费必然会随着竞争压力而不断提升。而这对中小型页游厂商来说,其中的代价势必难以承受,且不利于游戏的长期发展。


二、事件营销 以“娱乐”为载体

所谓事件营销,是指游戏通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体和用户的兴趣和关注,以求提升产品的知名度。结合近年来出现的页游产品事件营销分析,我们不难发现此模式具备受众面广,能在短时间内起到最优的传播效果,为游戏厂商节约大量宣传成本的特点,而这也是其先前之所以能受到众页游厂商青睐的重要原因。


日前,仙侠页游《仙侠世界》所推出的“20万悬赏中国好硬汉”活动便在业内引起极大反响,甚至有人认为这又将成为一次经典的页游事件营销案例,整个事件就是经过精心策划,以围绕目标用户进行的一次娱乐化诉求。不过,随着各种营销事件层出,玩家识别能力也获得了较大提升,现阶段大部分的事件营销一经曝光便被广大玩家识破,这除了会引来玩家的反感之外,对游戏本身的推广效果着实有限。为此,事件营销于近年来日渐“偃旗息鼓”,渐渐走到末路。


三、“主题曲”推广 拓宽受众面

为游戏创作主题曲,并邀请圈内知名音乐了献唱,“游戏主题曲”营销模式作为异业合作式营销的延伸,实现了影视、音乐、游戏等文化资源的整合,让不同娱乐载体产生交集区域,拓宽了游戏产品的潜在用户市场,亦颇受各页游厂商的青睐。诸如武侠页游《傲剑》,以及近年来新兴的人气页游《九龙朝》、《天界》等,均推出了游戏主题曲,并取得了不错的市场反应。


结合目前页游市场上几款推出的游戏主题曲的游戏分析,我们可以发现,游戏主题曲不仅可以更好的诠释游戏风格、品质,凸显游戏本身所剧本的文化内涵,亦可将迅速笼络歌手的粉丝群体,进一步拓展游戏产品的受众层面,为游戏带来更多的潜在用户。然而正所谓物以稀为贵,随着近年来推出主题曲的页游产品数量的增多,主题曲营销模式的宣传效果亦有所打折。


四、微信营销 口碑至上

随着微博、微信等新兴移动端社交工具的兴起,越来越多的页游厂商也逐渐接受并青睐“依靠移动端工具进行游戏宣传”的模式,即“微营销”模式。而其好处也是显而易见的,其一,据不完全统计,目前微信用户数已达3亿,基本囊括了全国智能手机的用户,而这也将为游戏提供庞大的潜在用户市场。其二,微信、微博方便快捷的一对一即时互动模式,也将使资讯推广更为迅速精准,有利于提升用户的接受度。

  • 将此文分享给好友
相关阅读:
产业新闻
观点报告
行业会议
思想观点
投资信息
行业动态
经验分享