噩耗频传，人人游戏究竟输给了谁？

近日关于人人游戏的噩耗频传，先被爆料单方面撕毁代理合约又没有违约金，搞得商务里外不是人；又传高层人事变动，CEO抑郁要跳楼。遥想人人游戏2011年时的风光无限，页游手游双向出击，不可谓不骚。然而在短短的两年时间里，伴随着人人网市值蒸发的60亿美元，人人游戏也走向穷途末路。缘何运营模式相仿的37wan，91wan就可以渐渐成为页游界的龙头老大，而人人游戏却就此衰落。其个中原因值得在此与大家深入探讨。

流量为王时代，人人输给了游戏规则

近日来看过许多分析文章谈及人人游戏，多谈及支离破碎的手游业务，仿佛手游失利是罪魁祸首，而忽略了其实人人一直以来的重阵在于页游平台。在手游概念的炒作与拓展上，人人的确走了错棋。产品不过硬，也有很多流产的项目。但投注手游并非人人一家，能有所成的也寥寥无几，多是空炒概念。人人游戏会在今天缩水近10倍，主要原因还在于页游平台失利。

那么，人人没做好平台吗？或许是的。准确地说，是人人游戏没法做好页游平台，是心有余而力不足。主要原因出在页游产业的特性上。

蓝港在线的CEO王峰说过这样一句话:“页游不过是前几年网络流量过剩的产物，现在已经没戏了！”我们虽先不论这句话结论之对错，至少前半句我很认可。在页游发展的初期，很多掌握网络流量资源的公司都面临着一个空有流量无处用的问题。比如做网盟的，开心网和人人网，360等等。可以说页游的出现给了他们一个最佳的流量变现手段。用户可以直接导入和抓取。甚至曾经如日中天的Zynga也是依托于成功产品互导用户的方式。

Zynga在Facebook上掏到第一桶金后，就开始玩起了自倒用户的戏法。

　　这种产业结构带来了两个问题。一是页游为了达到流量生财的目的，很难去做什么创新，多为保守路线，产品之间差异很小。二是页游只是一种变现手段，并不是主营产品，它没有自我产生用户的功能。这两点归结为一点，就是页游好不好与产品无关，其实关乎的是各大腕自己手头的流量有多少。

　　目前做页游的公司主要有两种。一种是37wan这类有网络联盟的公司。另一种是主营知名免费产品的，比如开心网，微游戏，360均属此类。网盟自身就是广告渠道，流量较为稳固。而后者的页游成败直接与其主营产品挂勾。所以，人人网与开心网等平台页游前几年如日中天之时，正是社交平台火爆之日。待到社交平台迅速滑落，主营产品带来的流量骤减，其页游平台自然更没有生存空间了。

所以，37wan未必更高明，人人也并非没有努力。人人游戏不是输给对手，也不是输给了自己，它的衰败是产业的游戏规则所导致的必然结果。